Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání reklamy
Vnímání reklamy
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eva Ježková |
|---|---|
| Šetření: | 07. 05. 2018 - 21. 05. 2018 |
| Počet respondentů: | 93 |
| Počet otázek (max/průměr): | 26 / 24.27 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 36,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:20 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti, jsem studentka sociologie na Univerzitě Hradec Králové a chtěla bych Vás poprosit o pár chvil strávených vyplněním mého dotazníku k bakalářské práci na téma: Vývoj a proměny reklamní praxe. Dotazník je určen pro všechny, které zajímá dnešní reklama.
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 68 | 73,12 % | 73,12 % |
| Muž | 25 | 26,88 % | 26,88 % |
2. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 – 26 let | 64 | 68,82 % | 68,82 % |
| 27 – 35 let | 12 | 12,9 % | 12,9 % |
| 50 a více let | 9 | 9,68 % | 9,68 % |
| 36 – 49 let | 8 | 8,6 % | 8,6 % |
3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 49 | 52,69 % | 52,69 % |
| Vysokoškolské | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
| Základní | 15 | 16,13 % | 16,13 % |
| Vyučen/a | 5 | 5,38 % | 5,38 % |
| Vyšší odborné | 2 | 2,15 % | 2,15 % |
| Vyučen/a s maturitou | 2 | 2,15 % | 2,15 % |
4. S jakou formou reklamy se nejčastěji setkáváte?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Tištěná reklama | 3.172 | 1.282 |
| TV reklama | 3.129 | 3.016 |
| Reklama v rádiu | 3.742 | 1.568 |
| Internetová reklama | 2.72 | 3.105 |
| V jakékoliv formě | 3.828 | 2.185 |
| Žádnou | 4.409 | 4.5 |
5. Jak vnímáte reklamu v televizi? Když běží reklama:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Přepnu kanál | 38 | 40,86 % | 40,86 % |
| Někdy ji sleduji, někdy přepnu | 32 | 34,41 % | 34,41 % |
| Odejdu od ní | 21 | 22,58 % | 22,58 % |
| nemám televizi | 6 | 6,45 % | 6,45 % |
| Vypnu televizi | 5 | 5,38 % | 5,38 % |
| vypnu zvuk | 3 | 3,23 % | 3,23 % |
| Sleduji jí | 2 | 2,15 % | 2,15 % |
| nevnímám ji, ale nechám běžet TV | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Nevnímám ji | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| nesleduju televizi | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| nekoukám na televizi | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Sleduji, ale nevnímám | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| nemám televizi ^^ | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| po dobu reklamy dělám něco jiného | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Dojdu si na záchod někdy, nebo na ni koukám | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Nemám Tv | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| ztlumím zvuk | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Reklamu nechám běžet, ale nevnímám ji | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
6. Jaké preferujete reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádné | 58 | 62,37 % | 62,37 % |
| Plakáty, billboardy, reklamní texty v novinách a časopisech | 21 | 22,58 % | 22,58 % |
| Reklamy na internetu | 13 | 13,98 % | 13,98 % |
| Venkovní reklama (na dopravních prostředcích, pouliční „vyhlašovači“, osvětlené reklamy na zastávkách, atd.) | 12 | 12,9 % | 12,9 % |
| Reklamní spoty v televizi | 7 | 7,53 % | 7,53 % |
| EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ! | 2 | 2,15 % | 2,15 % |
| Jako sponzoři, na dresech, na stadionech... | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Rozhlasové spoty v rádiu | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
7. Je vyloženě nějaká reklama, která se Vám líbí? Popřípadě je Vaše oblíbená?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 62 | 66,67 % | 66,67 % |
| Ano | 17 | 18,28 % | 18,28 % |
| T-mobile | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Moneta Bank s kočkou | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Kofola (hlavně vánoční), Plzeň, AirBank | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Kofola, Coca cola | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Reklamy s peknou myšlienkou | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Coca cola | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| České dráhy | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| videa na FB stánce Kofoly | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Teď si nevzpomenu, ale určitě nějaká je | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Kofola | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Nescafé | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| od T-mobile | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Vánoční reklama na kofolu s prasetem | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Reklamní lokomotivy. | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Moneta Bank, Air bank | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Mrož | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| https://www.youtube.com/watch?v=nojWJ6-XmeQ | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Reklama od Airbank. | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Bauhaus | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Reklama na Birell Botanicals. Hraje tam hrozně skvělá písnička a nemůžu přijít na to jaká, takže tuhle reklamu si vždycky doposlechnu do konce :-) | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| reklamy na Vodafone a T-mobile | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Když už reklama,tak nějaká milá s dětmi na téma rodina,láska,přátelství...např.trávit vánoce s rodinou apod | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| často jsou reklamy na telefonní operátory vtipné | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Bobika | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ! | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| reklama na FIO banku s Jakubem Kohákem | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| na fb je dobře cílená | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
8. Pokud ano, přiměla Vás k nákupu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 65 | 78,31 % | 69,89 % |
| Nevím | 11 | 13,25 % | 11,83 % |
| Ano | 7 | 8,43 % | 7,53 % |
9. Je nějaká reklama, která vás vyloženě irituje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 68 | 73,12 % | 73,12 % |
| Ne | 14 | 15,05 % | 15,05 % |
| Nevím | 11 | 11,83 % | 11,83 % |
10. Pokud ano, vzpomenete si jaká je to konkrétně?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Alza | 12 | 17,91 % | 12,9 % |
| všechny | 4 | 5,97 % | 4,3 % |
| EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ! | 4 | 5,97 % | 4,3 % |
| Alza.cz | 3 | 4,48 % | 3,23 % |
| Alza, XXXLutz | 2 | 2,99 % | 2,15 % |
| T mobile | 1 | 1,49 % | 1,08 % |
| Alza -ten jeho hlas | 1 | 1,49 % | 1,08 % |
| Jahodový mrož | 1 | 1,49 % | 1,08 % |
| všechny na Old Spice | 1 | 1,49 % | 1,08 % |
| tuc tuc ta ta | 1 | 1,49 % | 1,08 % |
| ostatní odpovědi | 37 | 55,22 % | 39,78 % |
11. I přes to, že vás tato reklama irituje, koupili byste si výrobek či službu nebo jste o tom alespoň přemýšleli?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 55 | 64,71 % | 59,14 % |
| Ano | 17 | 20 % | 18,28 % |
| Nevím | 13 | 15,29 % | 13,98 % |
12. Vycházíte při nakupování produktů a služeb ze svých potřeb, nebo se řídíte podle toho, co uvidíte v reklamě? (míněno výrobky každodenní spotřeby)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíš ne | 26 | 27,96 % | 27,96 % |
| Určitě ano | 24 | 25,81 % | 25,81 % |
| Určitě ne | 23 | 24,73 % | 24,73 % |
| Možná ano | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
13. Když nakupujete a máte na výběr mezi výrobkem z reklamy a neznámým výrobkem v akci, který si vyberete? (míněno výrobky každodenní spotřeby)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je mi to jedno | 45 | 48,39 % | 48,39 % |
| Neznámý výrobek v akci | 35 | 37,63 % | 37,63 % |
| Výrobek z reklamy | 13 | 13,98 % | 13,98 % |
14. Vycházíte při nakupování produktů a služeb ze svých potřeb, nebo se řídíte podle toho, co uvidíte v reklamě? (míněno výrobky dražší –počítač, auto, atd..)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Určitě ne | 26 | 27,96 % | 27,96 % |
| Určitě ano | 26 | 27,96 % | 27,96 % |
| Možná ano | 21 | 22,58 % | 22,58 % |
| Spíš ne | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
15. Když nakupujete a máte na výběr mezi výrokem z reklamy a neznámým výrobkem v akci, který si vyberete? (míněno výrobky dražší –počítač, auto, atd..)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je mi to jedno | 54 | 58,06 % | 58,06 % |
| Výrobek z reklamy | 21 | 22,58 % | 22,58 % |
| Neznámý výrobek v akci | 18 | 19,35 % | 19,35 % |
16. Co je pro Vás důležité, aby Vás reklama zaujala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipnost reklamy | 52 | 55,91 % | 55,91 % |
| Originalita | 48 | 51,61 % | 51,61 % |
| Inteligentní pojetí | 45 | 48,39 % | 48,39 % |
| Zapamatovatelnost | 20 | 21,51 % | 21,51 % |
| Eva Ježková je nekompetentní! | 5 | 5,38 % | 5,38 % |
| nesnášim reklamy | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| nic | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Známá osobnost, která v reklamě vystupuje | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| že není | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Pravdivost a celkové představení výrobku/ služby. | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| čím hloupější tím víc naštve (tedy funguje) | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| humor musi byt temny | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Grafická úprava | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| nic, nezaujme | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
17. Když má podle vás reklama náležitosti, které jste uvedli v předchozí otázce, koupíte si takový výrobek nebo službu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 47 | 50,54 % | 50,54 % |
| Ne | 36 | 38,71 % | 38,71 % |
| Ano | 10 | 10,75 % | 10,75 % |
18. Zaujala Vás některá reklama natolik, že byste si vyhledali další informace o produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 42 | 45,16 % | 45,16 % |
| Ano | 38 | 40,86 % | 40,86 % |
| Nevím | 13 | 13,98 % | 13,98 % |
19. Uveďte prosím příklad reklamy, která Vás zaujala a vyhledali jste si další informace o produktu nebo službě.
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Air Bank
Alza.cz reklama na velké slevy
Auto
Banky
Deichmann-obuv
Dildo
EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ!
EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ!
EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ!
EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ!
EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ!
Gorge
Jste normalni? Jsem odpovedel NE.
Kdysi dávno jsem viděla v jednom časopise reklamu na produkt energie od ČEZ e-tarif. Tato reklama mne zaujala a zjišťovala jsem si o produktu více informací. Nakonec jsem si produkt pořídila a mám jej dodnes (a jsem s ním velmi spokojená). Ale to byla velmi světlá výjimka - většinou se reklamami neřídím. Podívám se na ně; ale že by mě ovlivňovaly, to ne.
Kofola a využití FB robota pro komunikaci
natáčecí kulmy na facebooku
ne
ne
Nepamatuji si
nepamatuji si
Nevím o ničem
Nevzlpomínám si.
nevzpomínám si
Nezaujala
nic
Optik do domu např.
Reklama na České Dráhy.
reklama na levné letenky na internetu, často cestuji
Reklama na žehličku na vlasy.
Strepfen (na zánět v krku)
taková není
unicef
Xxxlutz
Zlevnění zájezdu
žádná taková nebyla
20. Co si myslíte o reklamě a její roli v současné společnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama manipuluje lidmi | 52 | 55,91 % | 55,91 % |
| Reklama podporuje nadbytečný konzum | 35 | 37,63 % | 37,63 % |
| Reklama je součástí každodenního moderního života | 22 | 23,66 % | 23,66 % |
| Trh by nemohl bez reklamy existovat | 15 | 16,13 % | 16,13 % |
| EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ! | 5 | 5,38 % | 5,38 % |
| Reklama obtěžuje lidi | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| Reklama je otravná, proto ji naprosto ignoruji. | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
| je to zpusob jak prodat podradny shit tupcum, kteri jej nepotrebuji | 1 | 1,08 % | 1,08 % |
21. Znáte merchandising? (Vystavování produktů viditelně v prodejně, např. velmi známé a velmi drahé produkty jsou v regálu na úrovni očí, ty levné až úplně dole)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 77 | 82,8 % | 82,8 % |
| Ne | 12 | 12,9 % | 12,9 % |
| Nevím | 4 | 4,3 % | 4,3 % |
22. Máte dojem, že Vás toto vystavování produktů ovlivňuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 41 | 44,09 % | 44,09 % |
| Ano | 34 | 36,56 % | 36,56 % |
| Nevím | 18 | 19,35 % | 19,35 % |
23. Znáte product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 60 | 64,52 % | 64,52 % |
| Ne | 30 | 32,26 % | 32,26 % |
| Nevím | 3 | 3,23 % | 3,23 % |
24. Viděli jste někdy ve svém oblíbeném seriálu či filmu některý výrobek nebo službu, který/kterou jste si pak koupili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 54 | 58,06 % | 58,06 % |
| Ano | 22 | 23,66 % | 23,66 % |
| Nevím | 17 | 18,28 % | 18,28 % |
25. Vzpomenete si, jaký výrobek nebo služba to byl/a?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 6 | 17,65 % | 6,45 % |
| EVA JEŽKOVÁ JE NEKOMPETENTNÍ! | 4 | 11,76 % | 4,3 % |
| Coca cola | 2 | 5,88 % | 2,15 % |
| Zubní pasta | 1 | 2,94 % | 1,08 % |
| Škoda auto | 1 | 2,94 % | 1,08 % |
| voda | 1 | 2,94 % | 1,08 % |
| Přítelce Avon Mark | 1 | 2,94 % | 1,08 % |
| garnier | 1 | 2,94 % | 1,08 % |
| Drogerie teta | 1 | 2,94 % | 1,08 % |
| starbucks | 1 | 2,94 % | 1,08 % |
| ostatní odpovědi | 15 | 44,12 % | 16,13 % |
26. Myslíte si, že na základě uvedení výrobku nebo služby v pořadu, lidé častěji zakoupí uvedený výrobek nebo službu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 53 | 56,99 % | 56,99 % |
| Nevím | 22 | 23,66 % | 23,66 % |
| Ne | 18 | 19,35 % | 19,35 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.